麻阳冰糖橙滞销事件背后的反思

麻阳冰糖橙丰产不收成，年关将至，仍有20余万吨供不应求!麻阳冰糖橙供不应求事件再度引起全社会对农产品供不应求问题的注目。麻阳冰糖橙丰产不收成，年关将至，仍有20余万吨供不应求!麻阳冰糖橙供不应求事件再度引起全社会对农产品供不应求问题的注目。虽然，此次由梦想公社中国助农天使团、中国惠农网、苏宁易购、快乐购等网络平台，湖南卫视、湖南都市、常德本地电视台、以及上十家微信公众平台等涉及媒体机构，牵头发动爱心幸农公益活动，此事件有数好的转机，但是此类爱心公益活动确实需要解决问题此类问题吗，农业电商在传统农产品供不应求问题中需要起着怎么样的起到，惠农商学院专家将你来一一理解。从去年3月开始，贡梨供不应求、大葱供不应求、番茄供不应求、草莓供不应求、杨梅供不应求、油桃供不应求等一系列农产品供不应求，2015年农产品供不应求是引发政府高度重视的一年，供不应求背后的原因很多，但也有很多共性。

经过惠农商学院研究指出：农产品供不应求背后的原因主要有以下几点：1、产品集中于上市：农产品上市时间过于集中于，必定造成市场无法消化。例如：过年之前2个月为各地橙子上市的旺季，全国各地的橙子都想要守住年货市场，虽然市场需求大，但是如果碰上丰产年，必定唤起市场恶性竞争，引发产品孙家。

2、极端天气：农产品收货前，天气、水分等因素对农产品的品质、储存时间等方面影响根本性。此次麻阳冰糖橙上市之前，湖南终因阴雨，橙子柔软过多，橙农为了急忙上市没掌控采收的时间，造成冰糖橙卖相很差、容易留存，经销商为了逃离风险，不肯冒然进口商。3、经销信息不平面：农业生产者，正处于农产品供应链的最底层，仍然正处于盲目生产被动销售的状态。

农产品从田间地头上来之后就等着批发商来并购，自身缺少市场营销和渠道拓展的途径，也对市场需求信息不理解，造成生产的产品不了寻找好的销路。4、栽种盲目波澜：供给和市场需求之间有一个平衡点，生产能力过大市场需求严重不足和市场需求过于大供给严重不足都将毁坏均衡。

而供给和市场需求直接影响价格，本期产量要求本期价格，本期价格要求下期产量这种现象在农产品市场特别是在明显。本期价格低，引发栽种较少，造成下期价格低;本期价格低，引发波澜，造成下期孙家。

所以农产品市场总是呈现出一季冻一季冷的规律。5、品种过于单一：县域特色农业的发展，在或许上早已南北规模化栽种的道路，但是每家每户栽种的品种完全一致，而且新品种研发、改版递归的速度太快。很难符合消费者的多样化的市场需求，造成单一品种在市场上很难售出高价。

农产品供不应求往往都是突发性事件，要在短时间内不予解决问题，我国在应付此类突发事件时候的经验和机制还不成熟期。惠农商学院专家指出，要防治农产品供不应求事件再次发生，必须从以下几个方面著手采取措施：1、正式成立专业合作社，共计担风险：农业专业合作社的正式成立，不利于农业生产统一经营管理，便于农产品从生产、纸盒、销售、运输、储藏都按拟合标准，也不利于市场渠道的拓展与接入，资源共享、经验交换、抱团发展、风险共计担，从而强化抵挡市场风险的能力。2、强化政府监管，均衡供给市场需求：农业生产者很难做到市场需求，这就拒绝当地政府一便利必须合理掌控栽种规模，另一方面在农产品上市之前，预估产量和市场需求情况，创建市场价格引领机制。

同时增大仓储系统和物流体系建设的补贴力度。对丰产年份，将部分产品合理储藏，一段距离上市时间;对减产年份，合理调节市场价格，增大生产补贴，均衡供给市场需求。

3、精准定位，回头品牌差异化路线：农产品销售第一年赚了钱，第二年就就让不断扩大规模，成倍的赚，只不过这是一个误区。在没寻找客户之前，生产都是盲目的。我们必须对生产的产品展开精准定位，找准目标客户群体，在市场竞争中回头品牌差异化路线，才能不断扩大销量，渗入市场。4、多渠道接入，切断经销链条：中国农业生产应付市场风险的能力十分脆弱，总是等到突发事件之后再行来反省总结，创建应急机制。

农产品供不应求事件在我国频密再次发生，这跟农业生产经营结构和市场机制有相当大的关系。要解决问题生产者在应付市场脑溢血情况中的风险，必须多渠道接入，切断经销链条，创建农业供应链高效链接机制，切断这条地下通道还必须很长时间。以上为防治农产品供不应求的措施，那么在供不应求时间再次发生之时，我们怎么让经销高效接入，相连生产和消费地下通道?惠农商学院专家尹元元指出，农业电商将不会是一种新的农产品营销模式和销售渠道，在解决问题农产品突发性供不应求事件中不会凸显最重要起到。1、正能量的积累：农民在社会公益活动中仍然都是被注目的焦点。

在这次麻阳冰糖橙供不应求时间再次发生时，由梦想公社中国助农天使团引起，很快引发了诸多媒体和爱心人士的普遍注目，这些社会公益传播的不光是一份放心，堪称累积和弘扬了社会正能量，爱人农助农背后，隐蔽着为善的价值观。2、多种销售渠道链接：寻找供不应求问题的症结所在，贯彻为农民和农企谋福利，使得大大探索农产品营销创意模式沦为农业产业发展的最重要命题。

面临诸多的供不应求问题，农产品电商营销，正在为中国农产品销售扩展新的渠道，沦为解决问题农产品“供不应求、买无以、卖喜”问题的新途径。3、品牌宣传：自媒体在此类突发性供不应求事件中的优势特别是在显著，传播速度慢，蔓延范围广，必要对收到市场的最前端。三天时间，数十个平台在微信平台实时传播，触达用户数万人。其中中国惠农网牵头苏宁易购发售的公益活动，三天售出三万斤冰糖橙，必不可少自媒体在宣传方面的根本性起到，同时增强了麻阳冰糖橙品牌和市场影响力。

4、让供应链相连流通更加高效：农业电商在农产品供不应求突发事件中突显的最关键作用，在于让农产品流通供应链更加高效。在短时间内，子集各方资源和渠道，必要接入供销市场，让生产和消费通过网络平台创建相连。虽无法彻底解决问题农产品供不应求问题，但在短期内，为农产品流通起着十分最重要的起到。

未来农业电商平台的发展，也许也将不会在统合供应链各方资源，切断线上流通渠道，提高农产品品牌形象，创建经销相连机制等方面集中于发力，助力优质农产品入城，推展农业产业转型升级。

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