进口葡萄酒抢攻市场国内酒企应对乏力

图为：葡萄酒进口葡萄酒享用“零关税”的政策红利之下，吹响了新一轮对国产酒的反攻号角。日前，中澳自贸区协议的签订，意味著34.7%的葡萄酒关税将在2019年再降零。澳大利亚也沦为时隔新西兰、智利后，又一个享用葡萄酒…　　图为：葡萄酒　　进口葡萄酒享用“零关税”的政策红利之下，吹响了新一轮对国产酒的反攻号角。

日前，中澳自贸区协议的签订，意味著34.7%的葡萄酒关税将在2019年再降零。澳大利亚也沦为时隔新西兰、智利后，又一个享用葡萄酒零关税待遇的国家。

　　可以意识到，在行业黯淡衰退的背景下，国产葡萄酒将正面应战进口酒的冲击，新一轮配对或在所难免。随着国内市场日益成熟期及消费者对进口酒理解的加剧，国产葡萄酒何去何从引人关注。　　“零关税”进口葡萄酒来势凶猛　　根据中智权利贸易协定，自2015年1月1日，中国对智利葡萄酒实施零关税，仅有征税10%的消费税。6月17日，中澳自贸区协议的签订则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享用零关税。

　　“零关税”或将沦为中国酒业的标志性事件，必要性刺激葡萄酒进口量快速增长。2014年中国进口葡萄酒总量超过3.83亿升，同比下跌1.59%。据中国食品土畜进出口商不会酒类进出口分会统计资料，今年1—5月，我国进口葡萄酒数量同比快速增长38.09%，金额同比快速增长22.32%，进口额增长速度之后小幅提升。　　而澳大利亚、智利葡萄酒至华的进口量也经常出现剧增。

2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比下降48%，进口额剧增90%，沦为次于法国的第二大葡萄酒进口国。今年3月，智利瓶装葡萄酒向中国出口约34万箱，总额多达1.16亿美元，快速增长14.8%。

　　业内人士指出，零关税必要传导至终端价格，使进口葡萄酒价格大大下探，国内葡萄酒市场竞争更为白热化，对国产葡萄酒市场份额的断裂也是显而易见的。　　回应，中国酒业协会副秘书长王祖明拒绝接受新华食品专访时回应，零关税造成的价格冲击是必定的，“但价格并不是要求行业发展的唯一因素。

葡萄酒是极具个性化的酒种，侧重的是品质、产区和性价比，中国葡萄酒目前还缺少个性和特点，没辨识度。”　　轻渠道重文化行业变革在即　　国家统计局数据表明，2015年4月中国葡萄酒产量为74,000.43千升，同比快速增长11.93%。

1-4月总计葡萄酒产量322,236.46千升，同比快速增长15.03%。行业目前仍正处于很弱衰退期，性价比低、品种非常丰富的进口酒或将更进一步蚕食国产酒市场份额。　　互为较而言，国产葡萄酒在栽种、酿造、品质、营销等诸多方面与进口酒不存在较小差距，该如何应付进口酒的冲击?　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣拒绝接受新华食品专访时回应，国产葡萄酒不应扎根产品，大大提高生产酿造工艺，提高口感，非常丰富产品线，大力在市场上营造葡萄酒消费氛围。　　王祖明指出，进口葡萄酒的推展方式有一点国内企业自学。

首先葡萄酒的个性和品质必须更进一步提高，第二是提升性价比，第三要推崇市场推广和本土葡萄酒文化建设。　　在王祖明显然，葡萄酒产业发展瓶颈在于个性和品质，葡萄品种的自由选择、栽培模式和技术没提升，各个产区没构成自己的特色。“国内葡萄酒企业轻渠道重文化，如出一辙白酒的营销模式是不是非的，葡萄酒的文化属性很最重要，高端酒的价格承托必须品质、品牌、历史、文化、风土等因素联合起到。

这必须企业给消费者谈一个好的故事，把葡萄酒文化内涵讲给消费者。”　　国产品牌发力进口酒不被寄予厚望　　为应付国人偏爱进口酒的消费趋势，国产葡萄酒也顺势而为，以收购海外酒庄应付挑战。目前，张裕、王朝、中粮等酒企都加码进口酒代理或收购。

作为国产葡萄酒大哥，张裕具体回应不会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒必要弯曲。为此，张裕今年计划投资10个项目，投资总额为19.1亿元。

其中计划投资大约3亿元用作在法国、西班牙及智利等国家并购涉及企业。按计划，进口葡萄酒要占张裕营收的30%。　　“国产品牌经营进口酒，一方面将进口酒品牌优势和自身的口碑、渠道资源结合，提升企业竞争力;另一方面可以乘势布局海外市场。

”梁铭宣回应，进口酒能减少本土葡萄酒企业的危机意识，胁迫其提高自身竞争力。不过，也有业内人士评价称之为，张裕投资海外更加看起来资本游戏，成本低效率低。葡萄酒想确实走进国门，不是看渠道，而是看产品。　　王祖明对新华食品回应，贴牌生产进口葡萄酒，成本更加较低了，但治标不治本，对国内葡萄酒行业确实发展毋。

中国葡萄酒产区要考古有代表性、有特色的，甚至精彩的品种才能和进口葡萄酒抗衡，引人注目中国风格才是产区确实的核心竞争力。　　“大企业不应分担把国产葡萄酒做到大做到强劲的责任，进口葡萄酒是另一套游戏规则，国产酒都做到很差的企业，很难说把别家孩子养好。”一位业内资深人士说道。

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